界面新闻记者|佘晓晨
8月第一天的上海，众多游戏爱好者从花木路地铁站涌出，奔赴一年一度的“游乐园”。
8月1日，2025年中国国际数码互动娱乐展览会（以下简称为“ChinaJoy”）在上海开幕。界面新闻在现场看到，开幕三小时不到，许多展台已有大量玩家排队参与试玩、现场竞赛等体验。
据主办方介绍，今年ChinaJoy以“内容精品化、科技前沿化、体验多元化”为核心理念，展会吸引参展企业743家。其中，面向公众开放的BTOC互动娱乐馆展区总面积11万平方米，共有280余家企业参展。
知名厂商展示的游戏产品依然吸睛，也是ChinaJoy一直以来最为热门的打卡点。今年，腾讯、网易、华为、世纪华通、完美世界、高通、索尼等国内外知名企业都把最新的产品带到了展台。
今年，网易游戏以“接招！我的热爱搭子”为主题，在展台带来了45款游戏的体验。在单游戏展区，网易游戏的6款游戏产品《燕云十六声》、《永劫无间》、《逆水寒》、《第五人格》、《遗忘之海》和《命运：群星》设置了创意互动打卡体验，将游戏世界的情景复刻到现实之中。其中，作为网易旗舰级武侠游戏，《逆水寒》游戏的展区设置了不少节目表演和互动打卡环节，现场观众爆满。
除了新游戏的展示，梦幻西游IP、大话西游IP、天下IP、《率土之滨》、《阴阳师》、《漫威争锋》等网易游戏旗下经典热门产品在试玩区汇聚，玩家可以在体验区现场切磋。
索尼互动娱乐（上海）有限公司（以下简称“索尼互动娱乐”）为玩家带来了8款未发售或已发售并广受好评的国产精品游戏试玩。其中，全国产游戏阵容的东方特色试玩区是今年展台的一大特色，吸引游戏从业者及玩家群体驻足。
除了给玩家提供互动、体验的机会，头部游戏厂商更多把ChinaJoy当成一次集中展示游戏能力的机会，希望最大限度地展示自身的研发和运营能力。
世纪华通旗下点点互动的《无尽冬日》展区以“无尽冬日冰雪嘉年华”为主题，将展区设计成了“冰雪小镇”，在展台复刻了游戏核心场景。盛趣游戏方面，旗下《热血传奇》、《最终幻想14》、《冒险岛》等经典IP产品，以及《饥困荒野》、《传奇世界无双》等新品也在本次ChinaJoy上集中展出。此外，世纪华通旗下“Game+Lab”（游戏+实验室）也有专门的展示区域，连续第三年参与世纪华通ChinaJoy展出。在“Game+Lab”区域，世纪华通探索的最新技术成果悉数展出，玩家也可以现场体验脑机接口。
今年，巨人网络同样携旗下多款重点产品参展。界面新闻在现场刚看到，展区的主题包括新游戏首秀、经典IP联动，还有“游戏+AI”创新玩法的体验区域。巨人网络展台工作人员告诉界面新闻，游戏新作《超自然行动组》目前同时在线人数已突破100万，今年首次参与ChinaJoy展会。展区现场，巨人网络还原了《超自然行动组》中的经典探险场景。
AI浪潮出现后，游戏行业被认为是值得落地的应用场景之一，在这一点上，游戏厂商也试图在ChinaJoy上秀出最新进展。
例如，巨人网络在现场开放了《太空杀》AI原生玩法“残局对决”试玩，成为今年展区的一大亮点。
作为游戏行业的新选手，CreateAI在展台带来了以《金庸群侠传》为代表的IP游戏及BreathofYou、ACGFans等AI产品的最新进展。除了《金庸群侠传》开放世界游戏之外，该公司还在展台设置“AI创作体验区”，进行AI产品的互动展示。CreateAI相关工作人员告诉界面新闻，今年4月，CreateAI提出“自研内容+UGC工具平台”的战略模式，而公司旗下的动漫专属AI视频生成平台Animon.ai计划近期在国内正式上线。
值得一提的是，今年ChinaJoy首次设立了“智慧娱乐机器人”展位，向观众展示AI科技体验场景，机器人也来到了ChinaJoy现场。
举办至今，ChinaJoy已经不只是面向游戏玩家的线下聚会。这一产业涉及的玩家众多，每年，产业链各个环节的公司也将ChinaJoy视作一场交流盛会。界面新闻从主办方方面了解到，今年展会的BTOB商务洽谈馆共有超460家企业参展，展区面积2.5万平方米，其中外资企业近208家，占比45.2%。
作为产业链的一个重要参与者，高通（中国）第六次设置“骁龙主题馆”。今年的骁龙展台有超过100款终端和超过50项多终端游戏作品及应用演示。其中，采用了骁龙技术的十余款热门手游作品提供了现场体验区域。展台工作人员介绍称，今年，骁龙展台第一次设置了AR游馆互动体验活动，现场观众可以佩戴搭载第一代骁龙XR2+平台的RokidARStudio设备，体验覆盖整个骁龙展台的移动、娱乐和购物等场景。
实际上，ChinaJoy的现场情况，某种程度上反映出大众群体的喜好和数字娱乐市场的走向，这也是一批互联网公司聚集在此的一一大动力。
今年，界面新闻在现场注意到了一片“痛”区——据界面新闻了解，这是2025ChinaJoy打造的创作者专区，也是今年的首次尝试。不少创作者摊主在该区域展示了自己带来的二次元周边。
这一专区的不远处就是再次参与ChinaJoy的社交平台SoulApp，其设置的展区也十分瞩目。今年，Soul在现场设置了一个虚拟的“社交场”，同时推原创IP“莫比乌斯·第三弹”ChinaJoy限定款数字文创。同时，公司在展台还能体验Soul最新的AI技术在社交领域的实践，与虚拟人即时互动等。
SoulApp社区负责人Amanda告诉界面新闻，ChinaJoy汇聚大量年轻群体，与Soul的用户高度重合，Soul持续参展，其中一大原因就是展示平台上用户喜爱的文化趋势和平台IP。Amanda称，前来展台参观、打卡、拍照的人，有一些是老用户，有一些是新人，一个女孩在现场看到蛋糕谷美，就问工作人员要链接了。“参展某种程度上是Soul内容潮流趋势的‘试金石’。”
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